山东作为农业大省，食品行业一直是山东的重头戏，根植山东的专业包装设计公司，在产品品牌打造、产品包装设计方面，我们一直的深入研究并与行业趋势保持一致。包装设计是一种牵涉广泛而影响较大的设计方法，不论是对企业的品牌形象、产品本身，还是社会效应都有非常大的影响。包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化，包装阅读的体验度、传播的良性化以及环保有机性造型方向发展，赋予产品包装的个性品质、独特风格，以此来吸引消费者。包装设计时就必须系统化思考，对实际状况作不同角度与立场的分析，以确立、明了各种应考虑的因素。以下是关于包装设计的基本概念，整理出来，以供客户、同行借鉴，也是为山东品牌包装设计贡献一份力量。

1.包装设计的定义与功能

（1）包装设计的定义

我国在国标（GB4122-83）中对包装明确定义：“所谓包装是指在流通过过程中保护产品，方便储存，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。”

包装设计是艺术与技术的结合，以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心里的诸多要素结合在一起的专业设计。

（2）包装的功能

A.保护功能

容纳和保护商品是包装的最基本的功能。保护功能就是指商品在流通过程中，为避免受到外来的各种物理的、化学的、力学上的损害和影响，要求包装自身具有一定的防止震动和承受能力、防水防潮能力、适应稳定的骤变能力、防止光线和辐射、防止与空气和环境的接触、防偷盗、防虫害、防挥发、防酸碱腐蚀等许多方面因素的能力。设计师应根据产品的实际要求和保护效果来考虑包装的材料和包装方式。

B.便利功能

科学的包装能为人们节省时间、节省空间、节省人的体力消耗。无论在生产者、仓储运输者、代理销售者还是消费者的立场上，都应当体现出包装所带来的便利-便于运输和装卸、便于保管与储藏、便于携带与使用、便于回收与废弃处理。

C.促销功能

促销功能是包装设计最主要的功能之一。在超市中，各式各样的包装都以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言宣传自己。

促销功能以美感为基础，使商品包装具有吸引人的形态、外形和色彩、并从包装中体现出生产企业的性质与经营特点，体现出商品在内的品质，反映不同消费者的审美情趣，满足他们的心理与生理的需求。

2.包装的分类

（1）按包装容器形状分类

可分为箱、桶、袋、包、筐、捆、坛、罐、缸、瓶等。

（2）按包装材料分类

可分为木制品、纸制品、金属制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包装等。

（3）按包装货物种类分类

可分为食品、医药、轻工产品、针棉织品、家用电器、机电产品和果菜类包装类等。

（4）按形态性质分类

A.内包装

内包装是指内装物直接接触的包装，它的主要功能是归纳内装物的形态、保护商品，按照内装物的需要起到防水、防潮、避光、保质、防变形、防辐射等各种保护，提供消费者在使用上的便利。

B.个包装

个包装也叫销售包装。它的主要功能是配合销售，在整个商品的销售过程中，是与消费者接触得最密切的一种包装形式。通过设计师的精心设计、说明介绍等形式宣传商品，在销售环节吸引消费者，并同时起到保护商品的作用。

C.外包装

外包装也称大包装、运输包装。它的主要功能是用来保障产品在流通过程中的安全，并便于装卸、储存保管和运输。由于外包装不承担促销的功能，所以在包装上只是为了便于流通过程的操作而标注上产品的品名、内容物、性质、数量、体积、放置方法和注意事项等内容。

（5）按商品流通中的技机能分类

A.商业包装

商业包装是以商品为销售的方式进行包装的，目的是为了体现商品价值，引起消费者的购买兴趣，起到促销的作用。因而在设计上主要突出包装结构、形态、色彩、图形、品牌形象等设计语言的表现力，以消费者为对象来进行设计。

B.工业包装

工业包装是指生产原料搬运时所以用的是容器，以及产品从仓库、运输、销售环节所使用的包装袋等，其主要主要目的是使产品在流通过程中免于受到损坏并且适应现代物流行业的需求，这种包装大都可以回收使用，外观设计简洁，以可操作性、简便性、经济型、牢固性为主要设计出发点。

（6）按商品流通的途径分类

A.内销包装

内销包装是指国内流通产品的包装。

B.外销包装

外销包装是指向国外出口、运输、销售所需要包装方式。外销包装由于路程一般较远，需次数搬运，并且搬运装卸及仓储方式根据地域不同而有所差别，所以要充分考虑其保护性，另外由于气候、环境、风俗的不同，对包装设计的手法也会提出种种要求和限制。